“大学时给喜欢的女生在电话里唱过《爱如潮水》，今天想听原唱唱一遍，算是给自己一个交代。”10月31日晚，青岛国信体育中心，一位张信哲歌迷在“神采飞扬·郎酒群星盛典”演唱会现场，说出了自己的赴约理由。

当晚，张信哲、陈慧琳、海来阿木、谭晶、叶世荣等知名歌手轮番登场，与现场数万名观众共享酒歌相伴的美好夜晚。整场演出在歌单打磨、舞台呈现、现场体验上尽显用心，旋律与温情交织，触动了不少观众。演出落幕之后，小红书、抖音等社交平台，大量观众自发拍下现场片段、写下感受，热度持续发酵。

据了解，之后武汉、郑州、东莞、温州等城市还将陆续接棒，从深秋一直唱到岁末，郎酒将持续出现在不同城市的文化中，融入消费者生活。热闹在演唱会现场，长期主义则藏在一场又一场的奔赴里。

01 从春唱到秋，二十余城周周有约

回望2026年，郎酒群星演唱会的足迹遍布大江南北。天津、徐州、榆林、成都、青岛、武汉、郑州、巴中、东莞、温州……全年计划中的每一站，都在不同城市点亮过同一个夜晚。

从春唱到秋，郎酒已走过合江、南宁、盐城、南通、兰州、绵阳、济宁、银川、广州、沈阳、乌鲁木齐等二十余座城市，几乎周周有演唱会、四季有约。

阵容的分量也很强大：从郭富城、黎明到张信哲、陈慧琳，从王心凌、张韶涵到李荣浩、毛不易——歌手串起了几代人的青春记忆，让不同城市、不同年龄的消费者都能在其中找到属于自己的那首歌。

一位观众在《信仰》前奏响起时录下视频，准备发给当年一起唱这首歌的老同学。也有原本只是“路人”的观众，在海来阿木演唱后现场被圈粉，直呼“实力太强了”。从带着旧记忆赴约，到在现场被新的歌声打动，观众记住的不只是一段旋律，还有被一首歌重新唤起的个人经历。

白酒行业早已进入存量竞争，营销逻辑正在转变：不再单纯围绕产品推销，而是依靠场景打动用户。消费者不再是销售链路的终点，而是品牌所有思考的起点。谁能真正贴近用户，谁才更有底气穿越行业周期。

与此同时，演唱会经济热度不减，演出和城市文旅相互带动，线下音乐现场正在成为品牌与城市、与消费者见面的新场景。

郎酒没有把演唱会做成一次性的活动，而是长期在场陪伴——用一整年的演出日历、覆盖二十余城的接力，把品牌送进消费者的日常。

02 演唱会之外，郎酒持续贴近消费者

多城接力的音乐盛典，其实只是郎酒面向消费者诸多动作中的一条支线。把人请进来，把人留下来，再走向更多没能抵达现场的消费者。

赤水河左岸的郎酒庄园，以“生、长、养、藏”的酿造叙事和庄园级服务，把消费者请进来；龙马酒庄，为兼香产品开辟了全新的表达空间；四川峨眉山的峨上酒庄，规划占地超12000亩、总投资超120亿元，即将在11月投产。

从郎酒庄园到龙马酒庄，再到峨上酒庄，郎酒正以不同的产品、不同的场景，连接不同的消费者。三座酒庄，既是品牌在产品维度的战略纵深，也是郎酒走进更多人日常生活的三份请柬。

人请来了，又该如何长久维系关系？郎酒的答案是，全心全意服务会员。

今年8月，第六届郎酒庄园会员节在庄园启幕，面向全国三万会员，郎酒提出四大价值：极致化品质价值、差异化庄园价值、稀缺性体验价值、庄园级服务价值。此前仅用于标品调味的“天地仁和”洞藏老酒，也在本届会员节首次开放品鉴与专属订购。

庄园和会员，服务的是亲身抵达现场的人。郎酒的触角，还伸向更广阔的消费者。在演唱会之外，2026年春节，红花郎登陆央视春晚，一抹中国红走进万千家庭，2027年将再次与央视春晚携手，为全球华人送上新春祝福；中秋期间，“一抹中国红・中秋家宴庆团圆”抖音挑战赛吸引9.5万人参与，话题曝光量突破26亿次。

庄园探访、会员服务、春晚陪伴、中秋家宴……形式各不相同，内核却高度统一。郎酒持续把品牌沟通嵌入四季日常，“向消费者再贴紧一点点”。

03所有对外的表达，根基始终是一杯好酒

演唱会可以吸引大家走进场馆，酒庄能邀请游人走进，但能留住人、让人反复选择的，永远是过硬的品质。

赤水河左岸的独特风土，“生、长、养、藏”的酿贮体系，32.5万吨优质酱酒贮量的品质底座，“存十卖一”的自我约束——支撑每一条支线动作的，都是对品质的长期投入与敬畏。

此外，在“品质、品牌、品味”三品战略之下，郎酒把现代科学的手段与传统酿造技术结合：科研团队对酱香酒体进行系统解析，鉴定出3927种风味组分，其中6种为郎酒独有——风味的独有性，也是郎酒最硬的底牌。

郎酒的这份投入，也获得了世界级的认可。2026年6月，《世界酒庄影响力指数》在郎酒庄园发布，94家全球酒庄、十大酒种同评，郎酒庄园成为唯一入选“领先级”的中国白酒酒庄，与拉菲、玛歌、马爹利、罗曼尼康帝同榜——品质的答卷，写在世界坐标上，也写进了每一瓶酒里。

演唱会是一座城市的热闹，品质是一瓶酒的日常。无论是演唱会，还是即将到来的春节陪伴，实际都是同一瓶酒与消费者见面、相知、相伴的不同方式。归根到底，这是一瓶经得起时间的好酒，与消费者一年又一年的双向奔赴。

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