7月10日，2026抖音生活服务Life+丽人行业生态大会在重庆美利亚酒店落地。这场以“激发美力 全域向新”为主题的行业峰会，汇聚了丽人行业商家及生态伙伴，共同探讨丽人行业在抖音的生意新可能。会上，抖音生活服务面向行业分享了最新趋势洞察与经营方法论，并公布了平台在丽人行业的战略布局与扶持举措。

本次大会由抖音生活服务主办，同时携手特约合作伙伴本源诗、丝域养发，以及指定合作伙伴中泥坊、潘多拉、洗脸猫、智美科技共同落地。

2026抖音生活服务Life+丽人行业生态大会现场

抖音生活服务，正在成为更多丽人行业商家生意增长的主阵地

丽人行业，正在从“流量红利期”进入“经营加速期”。大会上分享了一组数据：2025年，美业及丽人服务整体市场规模同比增长13%。在规模增长之外，更值得关注的是结构性的变化——平台的行业价值、用户的行为逻辑、行业的竞争格局，都在变化之中。

抖音生活服务，成为丽人行业快速发展的重要依托。过去一年，平台门店POI数同比增长65%，线上经营与线下门店正在被快速打通；支付用户数同比增长69%，这说明用户不只是看，而是真的在下单、到店。与此同时，平台亿元级别的丽人商家数同比增长195%——越来越多的品牌，不再把抖音生活服务当作“试一试”的渠道，而是以深度投入，将这里做成“亿级生意场”。

丽人行业的用户行为，正在从“被动刷”向“主动搜”迁移。在抖音，丽人行业细分品类搜索PV翻倍式增长，此外，值得关注的是搜索词性质的变化——以美甲品类为例，从传统的“美甲团购”转向搜索“世界杯主队美甲款式”“2026 招财显白美甲”等。从“搜品类”延伸到“搜场景”，用户的消费需求，在抖音得到了多元、立体化的承接。

行业经营逻辑，也在变化之中。一方面，传统美业加速线上化，近年，抖音生活服务丽人新客规模同比增长超179%。另一方面，抖品牌快速扩张，千家门店级别的品牌数从2023年的5家增长到2025年的23家，同比增长64%。与此同时，平台的流量逻辑也在发生改变。平台正在用一套指标统一分发流量，经营中须关注“经广一体”。

从行业大盘到平台增速，从用户行为到流量逻辑，都指向同一个结论：抖音生活服务，已成为丽人行业商家不可忽视的生意增量阵地。抖音生活服务丽人行业，未来将持续投入资源，帮助商家做好全域经营，乘势而上，兑现“美力”的长期价值。

做精细、做全套、做独特：在抖音生活服务，丽人生意增长有路径

机遇在前，如何把握？会上，抖音生活服务丽人行业向全体商家分享了一套清晰可循的经营框架：做精细、做全套、做独特。

做精细，指的是商品、服务、内容均需精细化运营。以商品供给为交易基础，以线下核销为服务承接，通过短视频、直播、搜索多场域协同，达人种草与品牌自播互补发力。当用户用更细的颗粒度表达需求，商家就必须用更细的颗粒度回应供给。

做全套，指的是用广告放大生意、节点铺排好节奏。2026年新机制下，拿流量的核心是经营和广告两手都要硬——周周有波峰，月月有节点。只有同时做好内容体验、营收和广告，才能充分撬动平台的流量分发。

做独特，指的是从做交易升级为经营品牌，打出心智区隔。今天的丽人用户中，Z世代和小镇青年是消费主力人群；新锐白领、精致妈妈GMV贡献度同比增长1.2倍，她们更愿意为“仪式感”和“自我焕新”买单。多元的人群结构，要求品牌拥有更强的沟通能力。

这套框架，已经得到了不同类型商家的验证。纤体养生品牌美亦轻养把“做精细”落在了人上，以全国门店职人作为经营核心，通过职人CPS与订单激励推动门店参与，日常陪跑加每周培训，逐步沉淀出一支稳定开播的职人矩阵，日开播职人超200位，仅直播渠道售卖已突破5000万。美甲品牌梵莎把“做独特”落在了品上，以超1500家门店职人开播、季度超4万场直播的体量构建起差异心智，把“安心美”做成可交付的标准，季度规模环比增长115%，证明品质本身就是流量入口。美容美体品牌良咔把“做全套”落在了直播上，以“日播打底、达播扩圈、大场爆发、巡游拓城”的四维直播战略，让直播从战术动作变成品牌器官，品牌自播月销售额超千万，达人直播月成交单量约4万单。

三个品牌，三种打法，共享同一套底层逻辑：精细是基本功，全套是效率杠杆，独特是长期壁垒。在抖音生活服务，这套经营框架正被越来越多不同阶段、不同领域的丽人商家验证可行，创造出可复制的确定性增长。

让生态伙伴，成为丽人生意的放大器

在抖音生活服务的生态里，达人正在成为丽人行业撬动增量的关键力量，服务商则是商家经营效率的放大器。

近三个月，丽人行业头部商家达人交易GMV同比增长93%，视频带货增速超一倍、直播增速超七成。达人合作仍处于高增速、低渗透的蓝海阶段，将为丽人行业带来可观的增量空间。如何让达人真正成为生意的放大器？核心是三步：首先，搭建结构清晰的达人矩阵，让不同层级达人分别承担成交、种草和补量职责；第二，沉淀可复用的内容库、主题库，让内容创作从“靠灵感”变成“靠模板”；第三，以全周期的模式建设达播运营：播前蓄水预热，播中短视频引流加广告投流，播后内容沉淀延续流量。

为了帮助不同阶段的商家提升达人合作的效果，平台也为商家提供分层达人合作方案，覆盖冷启激活、日常营销、节点营销、增量加持四个阶段；此外，通过打造“心动美力指南”等一系列行业IP，串联多元场景与达人资源，让达人合作成为品牌创造持续增量的经营资产。

服务商方面，2026年1月至5月，抖音生活服务平台服务商挂接商家支付GMV同比去年增长134%，挂接商家核销GMV增长超两倍。伴随内容交付和营销整合能力的提升，服务商的合作逻辑正从“单点交付”走向“全链路增长”，成为商家经营效率的放大器、品牌长期增长的同行者。

“激发线下生意，丰富美好生活”，是抖音生活服务的使命。正如周轶坤在大会上所言：“美力新生，最终追求的是结果上的共荣——我们希望，让传统美业焕新、让抖品牌起势、让每一个认真做生意的丽人商家都能在抖音上拿到属于自己的那份增长。”2026抖音生活服务Life+丽人行业生态大会的落地，正是这一使命在丽人行业的具体探索实践。

美力有潮向，生意有方向。未来，抖音生活服务丽人行业将继续携手商家与生态伙伴，让更多“美力”被看见、被信赖、被选择。

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