4月28日晚,泸州老窖同步披露2025年年报及2026年一季报。数据显示,2025年公司实现营业收入257.31亿元,实现净利润108.31亿元,2026年一季度营收80.25亿元,实现净利润37.08亿元。

在白酒行业深度调整、消费需求分化、渠道库存持续消化的背景下,这份成绩单并不意外,也远非全貌。拆解财报不难发现,泸州老窖并未陷入价格战或盲目冲量的泥潭,而是主动选择“控货稳价、以质换量”的节奏调整。核心产品国窖1573价盘稳健,渠道库存持续优化……这些“看不见的资产”,恰恰是穿越周期最宝贵的筹码。

真正的行业分水岭,从不取决于单季增速的高低,而在于企业是否具备高端化的定力、数智化的动力,以及长期主义的耐力。泸州老窖的答案,已经写在了450余年持续生香的国宝窖池、黄舣酿酒生态园的智能酿造、以及“五码合一”驱动的全链路数字化变革之中。短期承压,恰是为了更健康的出发。

01 定力:高端引领,筑牢穿越周期的价值壁垒

白酒行业调整期,正是检验品牌含金量的关键窗口。泸州老窖以高端化为核心主线,坚持价在量先、结构优先,在市场波动中守住基本盘,在行业分化中扩大竞争优势。

国窖1573 作为核心引擎,始终保持战略定力。面对市场压力,公司不盲目放量、不轻易让利,牢牢稳住核心市场价格体系,价盘坚挺、动销有序,成为行业内少有的保持强价格韧性的高端大单品。

得益于价盘稳定,泸州老窖2025 年毛利率保持在 86.73%。对比行业来看,公司坚持 “控货不压货” 的经营策略,赢得渠道广泛认可,通过实打实的控货保价展现出极强的盈利韧性。这种韧性不仅印证了高端化战略的长期价值,也持续巩固了其难以替代的核心竞争力。

顺应消费趋势,公司在高端赛道开辟新增长曲线。38 度国窖 1573 凭借精准定位与场景创新,2015 至 2025 年,其销售额年复合增长率超 30.28%,远高于行业高端酒平均增速,快速成长为百亿级低度高端大单品。这不仅打破了高端白酒对高度的依赖,更引领健康化、低度化消费潮流,进一步拓宽品牌增长空间。

“双品牌、三品系、大单品” 矩阵协同发力。国窖 1573 坚守高端价值,泸州老窖特曲、窖龄酒等腰部产品精耕大众与商务市场,全价格带覆盖、多层次支撑,有效对冲行业波动,提升整体抗风险能力。

文化底蕴与稀缺资源构筑坚实的品牌护城河。450 余年持续生香的国宝窖池群、700 余年 24 代口传心授的酿制技艺、单粮浓香的工艺精髓,共同组成泸州老窖难以复刻的品质根基。依托封藏大典、国际诗酒文化大会等特色文化 IP 持续深耕,品牌价值不断沉淀,为高端化战略提供源源不断的内生动力。

02 动力:数智驱动,激活产业升级的核心引擎

在传统白酒向现代化、智能化转型的关键阶段,泸州老窖将数智化作为核心竞争力,从生产到营销、从管理到渠道实现全链路数字化升级,以科技赋能效率、品质与增长。

生产端,数智化全面重构酿造与制造体系。黄舣酿酒生态园建成投产,优质基酒产能与储能大幅提升,为长期发展筑牢产能根基。行业首家“灯塔工厂” 智能包装中心同步落地,实现 “行业五个之最”,公司成功入选国家级 5G 工厂与国家 “智能制造标杆企业”,自动化、智能化水平领跑行业。

公司搭建覆盖全工厂的数字孪生系统,依托实时数据开展AI 智能预测,使设备利用率提升 45%、应急响应效率提升 40%、运维成本降低 25%,推动经营决策从 “经验判断” 转向 “数据驱动”。

营销端,数字化打通从工厂到消费者的完整闭环。“五码合一” 系统实现产品从下线到开瓶的全程溯源,“十四五” 期间累计投放超 5000 万箱,核心单品开瓶量突破 1.1 亿瓶,会员规模突破 5000 万,真实动销清晰可查,渠道秩序更加规范,有效治理窜货、稳固价盘。

依托大数据与AI 洞察,公司精准推进“百城千县万店” 工程,实现渠道精细化运营与配额化管理。同时以年轻化、场景化创新贴近新一代消费者,冰饮系列、跨界体验、数字营销多点开花,持续为品牌注入时代活力。

03 耐力:长期坚守,夯实行稳致远的发展根基

2025 年以来,白酒行业进入深度调整期,库存消化、需求放缓、竞争加剧成为行业共性挑战。泸州老窖短期业绩波动,是周期下的正常表现,更是主动调整、健康出清的结果,长期向好的发展逻辑并未改变。

从短期来看,经营压力整体可控。渠道库存持续优化,渠道利润稳步回升,经销商信心也在逐步修复。核心产品国窖1573 价盘始终稳固,高端市场基本盘坚如磐石,产品结构与盈利水平持续保持行业领先地位。

长期来看,增长动能清晰且充足。2026 年,公司“156”战略全面启动,将市场拓展、文化赋能、品质产能、数智融合四大方向协同推进,为“十五五”期间高质量发展定调领航。一方面,高端化战略持续深化,低度化、年轻化布局不断突破,持续打开增量空间;另一方面,数智化转型全面落地,效率红利与规模红利将持续释放,为发展注入持久动力。

与此同时,公司深耕ESG治理,加速全产业链绿色转型,践行环境友好、社会共赢、治理卓越理念,不仅荣获华证指数AAA评级、位列行业第一,更以责任担当塑造名酒形象,进一步强化公众与投资者认同,夯实长期发展根基。

周期是试金石,也是分水岭。短期调整换不来长期竞争力,唯有坚守高端、深耕数智、坚守品质,才能真正穿越波动。泸州老窖以主动调整应对行业变化,以长期布局赢得未来空间,在压力中夯实底盘,在蓄力中等待爆发。

随着行业逐步回暖、渠道持续健康、战略红利不断释放,泸州老窖将凭借坚实的品牌力、产品力与数智化能力,重回稳健增长通道,在高质量发展道路上步履更稳、行之更远。

文章来源：名酒观察

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