在《全民阅读促进条例》正式实施、第 31 个世界读书日到来之际，近日，由京东图书、京东政企业务、机械工业出版社联合主办的《反内卷》新书发布会在京东集团总部举行，活动汇聚政企学界权威专家，聚焦行业发展痛点，共话反内卷时代的经营创新与价值创造。

作为国内领先的图书发行平台，京东持续打造权威新书首发阵地。本次《反内卷》新书已在京东 APP 全网上线，并同步登陆京东慧采、京东企业购、京东内购等政企专属渠道，让前沿管理思想与经营理念快速触达个人读者与各类机构用户。

会上，京东集团政企服务委员会主席、政企业务总裁李永明与京东零售图书业务总经理苏春娇、机械工业出版社副社长时静、企业研究专家周放生、北京大学国家发展研究院 DPS 金融管理博士项目主任张宇伟等嘉宾，结合各自实践经验，围绕反内卷落地路径展开深入交流。

与会专家普遍认为，当前我国正加快构建全国统一大市场，整治“内卷式”恶性竞争已成为行业共识与政策导向。内卷本质上是市场结构、竞争理念、行为模式与制度环境共同催生的低效内耗，既束缚企业成长空间，也影响整个产业的健康升级。破除内卷不能仅停留在理念层面，必须转向系统性实践，通过转变竞争理念、创新发展模式、重构商业生态，推动行业从“分蛋糕”的存量博弈，转向“做大蛋糕”的价值共创。

作为本书作者，著名经营管理专家、中国上市公司协会会长宋志平深耕企业40年，创造了大量鲜活的企业管理和改革经验，曾同时担任中国建材集团和国药集团董事长，并把两家企业带入世界500强。他在现场指出，反内卷的核心是跳出恶性竞争陷阱，重塑企业经营逻辑，关键在于从传统“量本利思维”转向“价本利”思维，坚持价值定价、稳价增效，让价格回归产品与服务本身，摆脱以价换量的被动局面。企业应聚焦核心业务、核心专长、核心市场、核心客户，走专业化、精细化发展道路。

作为深耕政企服务领域十余年的核心平台，京东政企业务对行业内卷有着深刻实践与破局方案。李永明表示，传统采购领域长期受价格内卷困扰，片面追求低价中标易引发“劣币驱逐良币”，制约行业健康发展。为此，京东政企业务创新提出“业采融合”理念，推动政企采购从传统“成本中心”向“战略价值中心”转型，以数智化能力破解“价格、质量、效率”不可能三角，构建“成本、效率、体验”黄金三角，从源头跳出内卷式竞争。

在生态构建层面，京东始终坚持共生共赢理念，以“三毛五”理论为指引，与合作伙伴共享发展红利。依托“千亿市场合伙人计划”，京东政企业务整合供应链资源，未来三年将助力超 300 家品牌伙伴实现年销售额破亿元，打造超10000个采购爆款产品，服务千万级政企客户。同时，通过“十亿品牌联盟俱乐部”搭建协同平台，推动产业链上下游资源互通、优势互补，构建开放、健康、可持续的商业生态，以生态合力替代零和竞争。

面向量大面广的中小企业，京东政企业务依托服务超 800 万家企业客户、覆盖全国 70% 以上专精特新中小企业的资源优势，以数智化采购为切入点，精准解决企业采购成本高、数字化基础弱、资金周转压力大等难题，助力中小企业轻装上阵、稳健成长，推动大中小企业融通发展。近日，京东还联合浙江省启动“超级供应链伙伴计划”，重点为超10000家专精特新企业提供全方位支持。

此次新书发布与主题分享，是京东推动全民阅读与企业服务深度融合的一次务实实践。未来，京东政企业务将继续立足数智供应链能力，以“业采融合”深化价值创造，以全民阅读传递先进经营理念，助力更多企业破除内卷困境、实现高质量发展，为建设良性市场生态、推动经济社会高质量发展贡献力量。

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