金陵城墙下，热气腾腾的火锅正冒着烟火气；苏州园林里，一家人围坐品茶赏景；无锡的湖畔，年轻人举起手机记录夕阳与晚风……当抖音生活服务遇上“美美江南”，一场覆盖南京、苏州、无锡三座城市的秋冬生活盛宴就此拉开帷幕。

带着家人寻觅暖心美味，约着好友解锁疗愈时光，或是陪着长辈享受慢节奏旅途，无论和谁在一起，总能在“邂逅美美江南”里找到专属乐趣。这个秋冬，抖音生活服务通过明星达人种草、商家IP联动、城市大事件等，覆盖餐饮、温泉、酒旅等品类，把江南的秋冬风情变成了触手可及的生活享受，全方位助力商家突围，活动累计曝光量高达4.1亿。

明星陪你逛江南，开启美美生活模式

什么样的生活才是美美的？追一场演唱会、看一支TVC，get一份超实用的江南秋冬游玩攻略，与美美江南撞个满怀！抖音生活服务将明星效应与城市特色深度绑定，为大家带来了超多吃喝玩乐“限定福利”。

张小婉化身“美美江南宝藏星推官”，携手时尚媒体精彩OK共创城市TVC和平面大片，穿梭在江南的庭院街巷、美食小店，把餐饮、酒店等场景变成别具一格的生活美学舞台。#张小婉在无锡接到的神秘任务 话题强势登上种草榜TOP11，粉丝纷纷跟着明星游江南、品美食，感受江南的美美生活。

王力宏南京演唱会期间，一场“王力宏请你吃鸭啦”的宠粉活动持续刷屏。拿着演唱会票根，就能到8家本地知名门店免费兑换盐水鸭，#王力宏你的兵来南京吃鸭了 话题连续5天在榜，累计曝光超500万，带动「盐水鸭」品类搜索PV增长趋势破峰，引发粉丝自发讨论寻味。明星的号召力让江南秋冬更具吸引力，拉动城市商家交易不断增长。

为了将宠粉进行到底，专属接驳餐巴从金鹰新街口店直达奥体中心，车内满是鸭鸭主题氛围，发车起点处的主题快闪，更是吸引百万粉丝前来打卡互动，提升商圈流量的同时，也让看演唱会的快乐延伸到城市的每个角落。

多元话题热度升温，让美美江南触手可及

江南的秋冬惬意，不仅能亲眼所见，更能一键拥有。刷抖音时被种草的美食、心动的套餐，转身就能到店体验，这种“即时满足”的快乐，正是抖音生活服务“邂逅美美江南”最动人的魅力。

线上，活动直接把#邂逅美美江南 主话题玩出花，还搭配了#宝藏南京 #苏州冬至限定 #无锡秋冬慢生活 这些城市专属话题，配合线上主会场的实用攻略与惊喜福利，吸引一大波用户参与话题讨论。

借势火锅节、洗浴节等活动，#江南的冬天就靠这顿火锅了 登陆全国榜TOP4，#想泡在江南一整个冬天 霸屏同城榜，#一键获取苏州冬至美食清单 引发全网跟风，让火锅、洗浴、温泉等秋冬核心品类成为搜索热点。

当江南的美美生活方式被更多人看见，直播间也成为了秋冬消费的“快乐入口”。活动期间，明星、商家、达人纷纷加入“秋冬狂欢直播”阵营，为江南好物强势打call。王和李海鲜火锅、燃放等品牌通过明星联动与线上线下融合，让用户在欣赏江南风情的同时，即看即买，即时享受，实现内容与消费的无缝衔接。

从音乐现场到童话巡游，热门IP引燃全城狂欢

这个秋冬，江南的街头巷尾被快乐重新点亮。从跃动的音乐节现场到穿梭于三城的童话巴士，热门IP不再只是屏幕里的画面，而是化身为可听、可看、可玩、可消费的真实体验。当舞台的声浪与巡游的笑语交织，整座城市都沉浸在一场由抖音生活服务编织的温暖狂欢之中。

南京汽水音乐节期间，抖音生活服务打造“跟着音乐节逛吃非遗南京”的全新玩法。67家商家上线音乐节联名品，现场设置互动装置，核销抽门票的福利让扫码核销环比暴涨77%。更创新推出“音乐人逛吃团”，策划特色游玩路线，带动金牛湖搜索pv同比增长34%，金陵梦华等餐饮商家搜索gmv环比提升41%，让音乐与美食美景完美融合。

蓝精灵IP的加入，则让江南秋冬更添童趣。抖音生活服务打造蓝精灵主题“美美巴士”，在南京、苏州、无锡三城核心商圈与景区巡游，用户打卡合影、带话题发视频即可领取限定周边与商家优惠券。与此同时，“城市隐藏蓝精灵”打卡活动同步上线，联动40多个商家铺设主题物料，用户跟着巡游地图打卡就能兑换礼品，有效拉动线下交易，12月10日-19日，参与商家扫码核销GMV环比日均增长19.5%。

从美食探店到音乐狂欢，从商圈快闪到景区打卡，每个人都在江南的秋冬里，找到了属于自己的烟火气与幸福感。这背后，是抖音生活服务用明星拉近与用户的距离，用优质内容激发消费热情，用丰富场景留住每个人的脚步。

当枫叶飘落肩头，当暖锅热气拂面，“邂逅美美江南”早已不止是一场活动。在抖音生活服务的推动下，它变成了江南秋冬生活的新标签，唤醒了越来越多的人对江南秋冬的热爱。这些藏在街巷里的美食、直播间里的优惠、商圈中的狂欢，不仅让用户直观感受到江南秋冬的活力与惬意，更在无形中为城市经济注入了持续生长的能量，让“美美江南”成为人人向往的生活目的地。(叶于玟)

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